低价竞争陷入盈利困境

随着移动互联的发展和智能时代的到来，诸多互联网厂商也加入了对于家庭客厅入口的争夺，跨界进军智能电视领域，除了乐视、小米之外，暴风TV、PPTV、风行电视、微鲸电视等厂商也加入了彩电市场的竞争。互联网企业介入的直接结果是搅动了市场格局，压低了彩电的零售价，据工信部运行监测协调局8月的统计数据显示，互联网企业颠覆了彩电行业原有的价格体系，智能电视机全行业均价降幅已超过30%。也正是这个原因逼迫得彩电企业纷纷推出针对线上渠道、年轻消费群体的互联网子品牌，如创维的酷开、康佳的KKTV等，据业内统计，目前包括传统电视厂商的子品牌在内的互联网电视已多达10余家。

这些来自互联网的外来竞争者的加入，带动了彩电市场的话题活跃度之外，持续的低价竞争也让行业整体陷入了盈利困境。尤其是今年以来，互联网电视品牌挑起的价格战更为频密，比如将48英寸智能电视的价格从3000元以上拉低到不到2500元。在彩电市场整体低迷、消费需求不够旺盛的情况下，传统彩电企业为稳固地位，也不得不面对价格战。

激烈的价格战导致了彩电上市公司业绩的普遍下滑。据此前公布的三季报数据显示：康佳前三季度营业收入138.44亿元微增2.80%，但亏损达到8.52亿元，降幅近19倍;海信前三季度营业收入221.29亿元，增长4.91%，净利润9.28亿元仅微增0.96%;TCL多媒体前三季度实现销售收入194.94亿元，同比增长4.17%，亏损2.38亿元，其中第三季度亏损3.47亿元。创维是彩电上市公司中业绩表现最好的，今年3-9月电视机总销售量同比上升11.0%，但据其公布的数据显示，创维电视的平均售价已从去年的3051元跌至今年的2577元。创维集团CEO杨东文此前在财报解析会上就坦言，创维还没有完全看透或者没有找到一个好的策略来消除互联网企业给行业带来的激烈价格战等影响，“如何稳定行业?还没有找到一个好的诀窍。”

持续价格战加速行业洗牌

今年以来记者从彩电行业听到最多的一句话就是“日子不好过”，行业巨头尚且如此感叹，二三线品牌的生存空间被挤压得更窄、面临更严峻的生存困境。新进入者在增加，都来“争食”市场蛋糕，奥维云网数据显示，今年1-3季度，国内电视份额方面，互联网品牌占比达9%，预计全年市场份额将达11%，而明年或达20%。

但彩电市场的蛋糕并没有变大。数据显示，2014年我国彩电零售量为4461万台，同比下降6.6%。而据奥维云网的预测数据显示，2015年彩电市场的整体容量为4503万台，同比仅微增0.9%，家电市场已进入“无增量”时代。奧维云网认为，未来三年国内电视机市场容量将基本维持在4500万台左右，彩电行业的竞争焦点将转向存量市场。

由此可见，未来彩电市场价格的“贴身肉搏”还将持续。创维集团彩电事业部总裁刘棠枝就表示，新进品牌和原有品牌竞争越来越激烈，预测供大于求的局面还会加剧，因此，明年价格战还将打得更惨烈。他还认为，彩电市场未来两三年将处于一个艰难期，“明年应该有品牌会支撑不住，行业的整合可能会提前到来。”

撑不住的不仅是二三线的传统彩电品牌，业界预计互联网电视品牌也将迎来一轮洗牌。易观国际分析师杨帆认为，受目前整体市场容量和监管政策的压力影响，互联网电视发展现在还处于初级阶段，销量并不占优势。中国电子商会副秘书长陆刃波也认为，互联网电视优势有限，短板过多。业内人士预计未来互联网电视竞争将更加激烈，部分品牌将会消失，市场优胜劣汰后剩下的品牌可能只有3-5家。