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户外广告需要学些互联网思维!

现在虽然只是个开始,但是户外广告正走上互联网化的道路已经是个不争的事实了。而要想将户外广告与互联网成功地结合起来,互联网思维是必不可少的。那么什么是互联网思维呢?

有人认为自己在做社会化营销、电子商务,或是在互联网行业工作,自然就拥有了互联网思维。这种定义是不正确的,因为它们并不能涵盖互联网思维的全部。虽然外表看起来是互联网企业,但思维本质上还处于传统。真正的互联网思维应该是,在互联网、移动互联网、大数据、云计算等科技不断发展的情况下,对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。

户外广告需要互联网思维。假如某个品牌要投放户外广告,以前会先根据投放的媒体,按照既定的流程制定出一整套的投放策略,再投放到媒体上,来进行自我推广宣传。这是一个概率事件,如果成功了,广告就可以发挥它的作用;如果失败了,就会是竹篮子打水一场空,这其中的风险是很大的。但是现在不同,在互联网时代,由于信息的丰富,信息的流动性大大加快,品牌可以根据大数据分析出目标群体的喜好、需求,科学地制定出符合目标群体胃口的宣传策略;并且根据这些人经常出入的场所,来选择合适的媒体,投放的时间也可以根据他们来这些地方的时间段、频率决定,这样就做到了广告的精准投放。

当然,广告的互动是少不了的。在互联网时代,用户参与活动可以直接将自己的喜好与需求及时反馈给广告主,从而有助于产品的优化,以及下一步宣传策略的制定;而且广告互动还可以增强用户的参与感,从而使用户对品牌产生认同感,近而成为其“粉丝”。而“粉丝”的力量是无穷的,不光极大限度地提高了品牌的知名度,甚至推动品牌的发展。比如2014年,极致传媒与亚马逊在推出kindle paperwhite千书随行campaign时,曾经在上海地铁站设置了一则户外广告,并且利用互联网媒和 手机媒体与读者进行互动,让读者用挑选自己最喜爱的书单的方式参与到其中,使广告以病毒式的传播方式传播开来。

总而言之,在互联网时代,应用互联网思维进行户外广告宣传,应该以消费者为主题,根据大数据来制定广告宣传策略,并与消费者实现良好的沟通,让广告宣传与对消费者的经营融为一体。这对于传统用品牌和企业借助广告推广来引导消费者的方式来说,是一个极大的颠覆,也是以后户外广告宣传必须努力的方向。

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